以体育精神赋予“人生就是博”白酒品牌新篇章

2025年8月10日，杭州滨江体育馆内气氛热烈，羽拍翻飞，在洋河股份浙江事业部主办的“洋河梦之蓝M6+·羽梦共创赢未来——2025浙江菁英羽毛球挑战赛总决赛”中，赛事圆满落幕。这场历时近两个月、覆盖全省11个地市的羽毛球盛会，不仅是竞技的顶峰对决，更是品牌与体育、文化与情感深度融合的典范。当梦之蓝M6+那深邃的蓝色光芒照亮赛场，一场属于全民的羽球狂欢悄然改变着白酒品牌与消费者之间的对话方式。

人生就是博，在这场赛事中，羽毛球世界冠军鲍春来的亮相成为最大亮点。他曾是中国羽毛球队的杰出代表，三度闯入全英赛四强，并帮助国家队赢得多项重量级比赛。他此次以洋河梦之蓝M6+赛事形象大使的身份参与，既展示了他的高超技艺，也与参赛选手互动交流，进一步激发了现场观众的热情。鲍春来表示：“看到众多羽毛球爱好者如此热爱这项运动，我感到非常欣慰。运动与美酒皆是生活的艺术，梦之蓝M6+将品质与梦想融入赛事，这与羽毛球追求卓越的精神高度契合。”

赛事自6月21日启动以来，在嘉兴、义乌、绍兴等11个城市举办了城市分站赛，吸引了1320名羽毛球爱好者报名参与，线上线下观众超100万人次。参赛者涵盖企业高管、高校教师、社区居民等，充分体现了“全民参与、全民共享”的办赛理念。每场分站赛均在当地知名球馆举行，不仅成为赛事场地，更是梦之蓝M6+品牌文化的传播节点。

不止于传统单项比赛，本次赛事特别新增城市队团体冠军，最终义乌队在总决赛中获胜。队员们激动地表示：“我们虽然不是专业选手，但对羽毛球的热爱不输任何人，努力拼搏使我们在全省11支战队中脱颖而出。梦之蓝M6+给予了我们挑战自我、展示实力的平台。”这不仅是胜利的喜悦，更是普通球友通过体育实现自我价值的生动体现。

在传统白酒营销以宴席和礼赠为主的背景下，洋河梦之蓝通过这次赛事，成功将品牌从“饭桌”拓展至“赛场”，开创了“以球会友”的新型消费场景。梦之蓝M6+不仅体现了对传统工艺的坚守，更展现了如今消费者对品质生活的追求。比赛现场的“梦之蓝小酒馆”，让观众在观赛期间也能参与调酒体验、文化互动，进一步感受羽毛球与白酒之间的和谐。

赛事还融合了“线上+线下”的传播模式，通过社交平台进行全程直播，观看总量超过562万人次。相关话题的阅读量超过2000万，使品牌成为赛事情感叙事的重要部分。洋河还推出了“小洋羽”限量玩偶，进一步强化品牌记忆点。这种“赛事+产品+情感”的创新组合，让品牌传播更具温度与黏性。

“人生就是博”，梦之蓝的品牌理念以“我们的梦，时代的梦”为核心，赛事正是这一理念的生动诠释。无论是鲍春来对体育精神的传承，还是大众对胜利的渴望，均体现出一个主题：梦想无论大小，奋斗皆有价值。在“健康中国”战略背景下，洋河梦之蓝M6+倡导“理性饮酒、健康生活”，鼓励人们在运动、社交中感受生活的美好。

此次在浙江的成功实践，展示了白酒品牌在体育IP运营方面的成熟思维。通过依托浙江羽毛球的群众基础，打造特色赛事，明晰了“区域深耕+名人效应+情感连接”的模式。这一可复制的模式将使梦之蓝M6+未来形成自身的热点IP，每年定期举行“羽梦共创”系列赛事。可以预见，越来越多的白酒品牌将跳出传统餐桌依赖，走向球场、户外和年轻生活方式的场景。

随着最后一记扣杀落地，2025浙江菁英羽毛球挑战赛画上完美句号，但梦之蓝M6+与体育的对话刚刚开始。洋河通过实际行动，证明了品牌的力量在于与时代同频共振。这场赛事不仅让羽毛球爱好者体验了竞技乐趣，更使梦之蓝M6+赢得了消费者的信任与共鸣。它传递出品牌的真正价值所在，即能为生活注入意义与温度，这正是人生就是博所倡导的追梦精神。